Si les secrets des nouveautés de Rolex sont réputés être les mieux gardés du marché, innocemment, le mois dernier, une photo de Roger Federer postée sur Instagram en train de savourer une fondue a pour la première fois de l’histoire mis à mal ce principe. Illustre ambassadeur de la marque, le champion arborait LA grande nouveauté. Dans les années 80, Rolex se lance à son tour dans la bataille des montres à bracelet intégré. La première proposition porte sur une montre à quartz, appelée OysterQuartz, avant de finalement être déclinée dans une version à mouvement traditionnel. Arrivée sans doute un peu tard sur le marché, cette référence n’avait connu qu’un succès d’estime et seule une poignée de collectionneurs s’émouvait de sa disparition. Après 40 ans d’absence, Rolex a profité du salon genevois Watch and Wonders pour proposer une version actualisée, baptisée Land Dweller, dont Roger est le porte drapeau. Dotée d’un nouveau mouvement ultra précis à haute fréquence, elle a littéralement retourné le salon. Proposée uniquement en or et platine pour l’instant, elle reste réservée aux poches biens garnies. Mais quelle allure !