Walter Van Beirendonck et Raf Simons, ainsi que Glenn Martens, Marine Serre, Rushemy Botter et Supriya Lele ont voulu fêter à leur façon la réouverture imminente du MoMu, le musée de la mode de la ville Antwerp. La campagne coïncide avec le programme Fashion 2.021 Antwerp – Fashion/Conscious du MoMu, qui ouvrira ses portes le week-end du 4 et 5 septembre et se poursuivra jusqu’au 23 janvier 2022. Le musée proposera toute une série d’expositions, de projets en plein air, de promenades en ville et d’activités, chacun jouant un rôle dans la vision globale du MoMu : l’examen d’un thème général sur « la transition mondiale et les changements significatifs dans le monde de la mode ». Non contente de célébrer le musée, cette exposition trouvera des échos un peu partout en ville pour inciter les visiteurs à réfléchir au rapport qu’ils entretiennent avec le vêtement et les nombreux enjeux qui l’entourent.