Byredo choisit la Rue Saint-Honoré pour sa première boutique parisienne

Voilà une adresse que Paris attendait avec impatience. Tout comme Ben Gorham, fondateur de la maison de parfum Byredo qui ouvrait hier sa toute première boutique parisienne, au 199 rue Saint-Honoré. Onze ans d’existence, une notoriété internationale et des collabs à en faire rougir n’importe quelle maison historique (Virgil Abloh, M/M Paris…), pourtant Byredo n’avait toujours pas pignon sur rue dans la capitale. “J’attendais ça depuis onze ans”, confiait-il en interview quelques heures avant l’opening officiel de la boutique alors qu’on se pressait autour de lui pour peaufiner les derniers détails. Mais par fidélité pour colette, son tout premier soutien à Paris, Gorham n’avait jamais réalisé le projet de s’installer Rue Saint-Honoré. La boutique, un écrin sur deux étages scénographié par M/M Paris (le duo signe les croquis qui fleurissent sur le papier peint blanc), met en avant tout l’univers de Byredo, du parfum à la maroquinerie lancée il y a près de deux ans. Alors, en pleine Fashion Week parisienne, on ne s’étonnait pas de voir, une fois le soir tombé, une myriade de personnalités venues féliciter Ben Gorham : Sarah Andelman, Kris Van Assche, Leaf Greener, Tina Leung, Caroline de Maigret, ou Lucie et Luke Meier, directeurs artistique de la maison Jil Sander, pour ne citer qu’eux…