Le sport selon Reebok: un état d’esprit
À l’heure où rares sont ceux qui n’ont toujours pas d’abonnement à “la salle”, Reebok ouvre “La.Salle.De.Sport.Paris” pour que chacun trouve le sportif qui sommeille en lui. Un espace hybride qui s’étend sur 1700 m² en plein quartier de la Madeleine, entre salle de sport, concept-store Reebok et social club. Ses trois fondateurs, Christine Pourcelot, Sandrine Retailleau et Aymeric Foulon ont eu la volonté de créer “un lieu de vie (…) reliant le sport à la mode, l’art et la culture, favorisant le plein accomplissement de soi par l’engagement, la découverte et le partage”. Pari réussi, cette semaine, l’espace était inauguré au cours d’une soirée expérientielle conçue par Dcontract où le sport (du crossfit au cycling en passant par le yoga et la boxe) prenait des airs de performance artistique, le tout assuré par les Dj sets de La Chatte de Françoise, Louise Chen et Kirou Kirou. En la présence de quelques athlètes comme la danseuse Fauve Hautot, de quoi donner aux invités présents l’envie d’adopter une bonne fois pour toutes le style de vie Reebok.
