Charaf Tajer, ce franco-marocain de 37 ans, est-il en train de réaliser la parfaite synthèse entre cool culture et ultra luxe ? A l’aune de cette « remasterisation » du sac mythique Serpenti de Bulgari, on serait tenté de le penser. Un des premiers faits d’arme remonte à 2020, lorsqu’à peine sorties, ses New Balance 327 orange et verte s’affichaient fièrement aux pieds de Bella Hadid. Le monde entier a commencé alors à se pencher sur son élan créatif mêlant couleurs méditerranéennes, street style et chic vintage très 70’s. Des codes que l’on retrouve immédiatement dans ce shooting et qui propulse le sac dans un tout autre univers, presque tennistique et surtout hautement désirable.