Qu’importe les sceptiques. En décidant de s’associer avec un éditeur de jeux vidéo, l’horloger-joaillier romain Bulgari prouve une nouvelle fois qu’il vaut mieux être prescripteur que suiveur. Mais contrairement à ce que d’autres imaginent, le seul joaillier à avoir réussi dans une foule de compartiments (hôtels, parfums, et maroquinerie notamment) ne fait ici que prolonger un héritage de dissidence. Pour preuve, dès les années 70, Bulgari proposait déjà en cadeau à ses meilleurs clients une montre en or à affichage digital. Aujourd’hui, la maison ne fait que pousser un cran plus loin cette idée qui vise à marier le réel et le virtuel. Inspirée par les compteurs de la légendaire Lancia Delta des années 90, la montre proposée trouve son prolongement dans une voiture du jeu. Une voiture Bulgari donc, reprenant les codes de la montres et ceux de certains bolides des années 70. En achetant cette montre, le propriétaire débloque en sus des accès du jeu qui lui sont réservés. Au-delà de la montre, c’est donc une expérience numérique globale que propose le manufacturier, qui s’offre par ailleurs, une fantastique exposition auprès de millions d’utilisateurs quotidiens de Gran Turismo.