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#PRECIOUS

Justin Bieber X Rolex Datejust : faire montre de son talent

Dans le clip d’un titre combinant le talent de deux monstres sacrés du rap que sont Drake et Dj Khaled, la star n’est autre que, Justin Bieber ! La raison avancée au début du clip est simple : tout le monde étant confiné, seul un Justin Bieber vivant à L.A serait à même de pouvoir tourner le clip, par substitution, à son domicile. Et voilà le jeune garçon prêtant son corps frêle aux lyrics puissants du duo, déambulant dans sa gigantesque maison, dans une vidéo parodique de rappeur californien. Au-delà de ce petit coup de génie marketing, ce qui interpelle, c’est la précision du stylisme. Si tous les codes ultras « blings » et streetwear ont bien entendu été convoqués sous une douche de champagne, force est obligée de s’arrêter sur la montre de notre héros : la célèbre Datejust. Certes on fête ses 75 ans cette année. Mais on ne l’imaginait pas une seconde devenir l’héroïne malgré elle de ce carton planétaire. Pour cette version or blanc sur cadran noir de 36mm, voilà un contre-emploi idéal qui permet à la marque à la couronne de s’offrir une incise dans la cool culture sans avoir levé le petit doigt.

Justin Bieber X Rolex Datejust : faire montre de son talent

Dans le clip d’un titre combinant le talent de deux monstres sacrés du rap que sont Drake et Dj Khaled, la star n’est autre que, Justin Bieber ! La raison avancée au début du clip est simple : tout le monde étant confiné, seul un Justin Bieber vivant à L.A serait à même de pouvoir tourner le clip, par substitution, à son domicile. Et voilà le jeune garçon prêtant son corps frêle aux lyrics puissants du duo, déambulant dans sa gigantesque maison, dans une vidéo parodique de rappeur californien. Au-delà de ce petit coup de génie marketing, ce qui interpelle, c’est la précision du stylisme. Si tous les codes ultras « blings » et streetwear ont bien entendu été convoqués sous une douche de champagne, force est obligée de s’arrêter sur la montre de notre héros : la célèbre Datejust. Certes on fête ses 75 ans cette année. Mais on ne l’imaginait pas une seconde devenir l’héroïne malgré elle de ce carton planétaire. Pour cette version or blanc sur cadran noir de 36mm, voilà un contre-emploi idéal qui permet à la marque à la couronne de s’offrir une incise dans la cool culture sans avoir levé le petit doigt.

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