Il y a 25 ans, la toute nouvelle chaîne hôtelière « The Standard » bousculait les certitudes du secteur en proposant un luxe cool, dans lequel la nouvelle génération d’entrepreneurs, notamment digitale, allait davantage se retrouver que dans le luxe ampoulé des palaces. Aujourd’hui, la chaîne lance sa déclinaison « X », moins onéreuse que l’habituelle, et encore plus empreinte de cool culture. Décoration très 80’s (Memphis n’est jamais loin désormais), cuisine en circuit court, à emporter, inspirée par la street food, fusionnant les inspirations, yoga et consorts, boutique, espace de co working…bref tout ce qui fait l’époque. Ouverture officielle prévue en février prochain, avant que d’autres destinations comme Brooklyn ou Bangkok ne voient le jour.